懋功青稞酒唱响2026成都春季糖酒会：高原佳酿香飘蓉城，文化赋能开启品牌新篇!
2026年3月26日，为期四天的第114届成都春季糖酒会在成都世纪城新国际会展中心盛大启幕。作为中国食品饮料行业的“风向标”，本届糖酒会吸引了来自全球20多个国家和地区的6000余家企业参展，展览面积突破32万平方米，创下历史新高。在这场行业盛会上，来自四川阿坝州小金县的“懋功青稞酒”凭借独特的高原风味、深厚的文化底蕴与创新的品牌战略，成为全场焦点，以一场融合传统与现代的品牌盛宴，向世界传递出中国青稞酒的魅力。
高原明珠闪耀糖酒会，懋功青稞酒成“现象级”展台
走进世纪城会展中心3号馆，懋功青稞酒的展台前人头攒动。以“雪山、青稞、藏羌文化”为核心设计元素的展位，通过蓝白主色调营造出纯净的高原意境，巨型LED屏幕循环播放着小金县雪山连绵、青稞摇曳的生态画卷，搭配身着藏羌服饰的工作人员热情接待，让观众仿佛置身于海拔3000米的川西高原。
“这酒入口醇厚，后味带着青稞的清甜，完全不像普通白酒那么烈！”来自河南的经销商王先生在品尝完懋功青稞酒·经典款后赞不绝口。现场设置的“青稞酒品鉴区”前排起长队，四款核心产品——经典款、雪山陈酿、非遗传承款、低度青稞露酒依次陈列，满足不同消费群体需求。其中，采用“非遗古法酿造技艺”的雪山陈酿，以九年窖藏的绵柔口感和琥珀色酒体，成为经销商咨询量最高的单品。
据懋功青稞酒品牌负责人李刚介绍，本次糖酒会首日便达成意向合作订单2300万元，覆盖全国28个省份，其中广东、浙江等南方市场的经销商签约率同比提升40%。“我们带来的不仅是酒，更是高原的生态与文化。消费者对健康饮酒的需求升级，而青稞酒天然低醉、富含β-葡聚糖的特性，正契合了这一趋势。”
从“小众特产”到“国民品牌”，懋功青稞酒的破圈之路
懋功，古地名，今为四川小金县，是红军长征“两河口会议”的召开地，也是青藏高原东部优质青稞的核心产区。这里平均海拔2367米，昼夜温差大，光照充足，孕育出的青稞颗粒饱满、淀粉含量高，为酿酒提供了得天独厚的原料。然而，长期以来，青稞酒因地域限制，多以“地方特产”的形象存在，品牌影响力局限于西南地区。
“打破地域壁垒，让高原佳酿走向全国，是我们的目标。”李刚表示，自2023年启动品牌升级战略以来，懋功青稞酒从三方面发力：一是坚守品质根基，联合四川省农科院建立青稞种植基地，实现“从田间到餐桌”的全产业链管控，确保每一瓶酒的原料都来自小金县核心产区；二是创新酿造工艺，在保留非遗“清蒸清烧四次清”传统技法的基础上，引入现代微生物发酵技术，提升酒体稳定性与适口性；三是深挖文化价值，将红军长征精神与藏羌民俗文化融入品牌故事，推出“红色记忆”“雪山圣礼”等主题产品，赋予青稞酒情感共鸣。
此次糖酒会，懋功青稞酒还首次发布了“年轻化战略”——针对Z世代消费者推出的“青稞气泡酒”，以3.8度低酒精度、蜜桃、青柠等清新口味，搭配国潮风格包装，现场试饮区排起年轻消费者的长队。“传统白酒需要拥抱新消费群体，我们希望通过产品创新，让青稞酒成为年轻人聚会、社交的新选择。”品牌市场总监张媛说。
文化赋能产业振兴，小金县的“青稞经济”新答卷
懋功青稞酒的崛起，背后是小金县“以酒兴县、以酒富民”的产业发展逻辑。作为国家级乡村振兴重点帮扶县，小金县将青稞酒产业作为带动农业、旅游、文化融合发展的支柱产业，形成“种植+酿造+文旅”的全链条模式。
目前，小金县青稞种植面积达5.2万亩，带动全县8000余户农户增收，户均年增收超1.2万元。酒厂还建立了“非遗工坊”，邀请当地老艺人传授酿造技艺，吸引年轻人返乡就业。“我以前在外打工，现在回酒厂当酿酒师，既能照顾家人，收入也稳定。”32岁的藏族酿酒师三郎扎西说，他所在的非遗工坊每年接待游客超5万人次，成为小金县文旅融合的重要打卡地。
在糖酒会现场，小金县副县长王芳亲自为懋功青稞酒“站台”：“青稞酒是小金的‘金名片’，我们不仅要酿出好酒，更要讲好高原的生态故事、红色故事。未来，我们将推动青稞酒与长征文化、乡村旅游深度结合，让更多人通过一杯酒认识小金、走进小金。”
行业聚焦：青稞酒赛道迎来发展新机遇
随着消费升级与健康意识提升，低度酒、特色酒成为白酒行业新增长点。中国酒业协会数据显示，2025年青稞酒市场规模突破80亿元，年复合增长率达15%，成为增速最快的细分品类之一。本次糖酒会上，多家投资机构与行业专家对懋功青稞酒表现出浓厚兴趣。
“青稞酒的差异化优势在于原料稀缺性与文化独特性。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，懋功青稞酒依托小金县的生态与红色资源，构建了“产地不可复制、工艺不可模仿、文化不可替代”的竞争壁垒，“未来若能在品牌标准化、渠道精细化上持续发力，有望成为青稞酒品类的领军品牌。”
展会最后一天，懋功青稞酒举办“高原生态与酒文化论坛”，邀请行业专家、经销商共同探讨青稞酒产业的发展路径。论坛上，品牌宣布与京东超市达成战略合作，未来三年将投入1亿元用于数字化渠道建设，同时启动“百城千店”计划，在全国重点城市布局体验店，让消费者近距离感受青稞酒的魅力。
结语
从雪山深处的传统佳酿到糖酒会上的“明星品牌”，懋功青稞酒的突围之路，既是品质与创新的胜利，也是文化自信的彰显。随着品牌影响力的扩大，这杯来自川西高原的青稞酒，正以更开放的姿态拥抱市场，让世界品味中国高原的纯净与醇厚，书写着“小品类、大市场”的产业传奇。在乡村振兴与消费升级的时代浪潮中，懋功青稞酒的故事，仍在继续。